Marketing y publicidad en tiempos de crisis

Parece que las grandes marcas no tienen nuevas ideas para hacer que la gente consuma sus productos “de marca” en lugar de la marca blanca. La guerra que se ha levantado entre las marcas es para mi gusto, de risa. En primer lugar si no llegas a final de mes comprando productos de marcas, no hay anuncio que consiga que dejes tu marca blanca y 2º lugar se están viendo anuncios en televisión como el de Leche Pascual que miente descaradamente sobre porque ellos valen más dinero, según el anuncio las marcas blancas de leche no pasan controles de calidad ni sanidad basicamente.

Otra de las acciones de las “marcas” es la de poner y comunicar en todos lados que no producen para otras marcas, como dice Danone que lo pone hasta en las tapas de los yogures. Aquí puedes ver de que marca son los productos de  marca blanca que usas (no está contrastado con la propia empresa productora).

Pero hay algo que me gusta entre las acciones que están haciendo los departamentos de marketing y es volver a usar las técnicas que se usaban en la anterior crisis, cuando eran nuestras madres las que tenían que mirar por la economía familiar: Los regalos. Madre mía que recuerdos me trae eso, y cuanto tiempo hace que no veía lo de “envía 4 códigos de barra a…… Torrejón de Ardoz, Madrid” por ejemplo, que mítico. Esas técnicas funcionaban porque quién puede decir que no guardaba y enviaba los códigos de barras para que te regalarán una bici, un flotador, una cafetera o participar en un concurso. Los tiempos de crisis son tiempo de concursos, de regalar cosas junto al producto. Eso si que hace que cambies la marca blanca por la marca.

Llevaba tiempo pensando todo esto, pero ha sido hoy cuando he visto un clasico anuncio de Fairy actualizado, ¿os acordáis de el anuncio de los de VillArriba y VillAbajo? y la imagen de una mesa largiiiisima con platos, pues Fairy lo ha vuelto a usar.

¿Seguirán siendo estos anuncios eficaces? ¿Alguién cree lo que las marcas nos cuentan en los anuncios? ¿qué acciones de marketing antiguas echais de menos? ¿Cúal te parece el anuncio más ridículo que has visto últimamente en televisión?