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Linkbuilding

Los enlaces externos que recibe un dominio, influyen directamente sobre la valoración de su posicionamiento.

Dentro de los enlaces que pueda recibir un dominio se analiza: quién te está enlazando, desde donde de su web hacia qué página de tu web y con qué texto. Estos factores determinan si el enlace que estas recibiendo te ayuda en el posicionamiento o no.

Muchas veces se realizan enlaces donde el texto del mismo es el propio nombre del dominio, o el nombre de marca. Para que los enlaces entrantes aporten valor, el texto del enlace debe ser una palabra clave por la que queramos posicionarnos y que defina nuestros servicios o productos, al menos alguno de ellos.

Estas palabras clave deben ir variándose por ejemplo, si es una empresa de alquiler de coches la palabra clave principal es “alquiler de coches”, pero hay que ir variándola usando: alquileres de coches, alquiler de coche barato, alquiler coche, alquiler coches España, etc.

La variedad tanto del tipo de texto que nos enlaza como las páginas desde las que nos enlazan es importante. Los enlaces más valorados son los que proceden de otras páginas web que tengan importancia en la web como puede ser la página de unl periódico. También tienen valor los enlaces desde webs que son complementarias a la nuestra, si alquilamos coches un buen enlace procedería de una web de seguros de coches, de neumáticos, de viajes, etc.

Una forma fácil de recibir enlaces es enviando la dirección de tu web a directorios y buscadores temáticos, pero muchos no te aseguran su inclusión, otros te piden un enlace reciproco y otros valen dinero. Los directorios más importantes son Dmoz, que si bien parece que el directorio ha dejado de tener “vida”, Google sigue usándolo como fuente de información y el directorio de Yahoo!.

Cómo decía al comienzo, los enlaces influyen en el posicionamiento del sitio web en los buscadores, y desde que Google sacó el PageRank (barrita verde que mide la popularidad de tu web), muchas empresas y profesionales han hecho lo posible porque su barrita verde estuviera al máximo.

Google valora mucho los enlaces hacia tu sitio web porque entiende que si muchos otros sitios web te enlazan, tú debes ser importante e interesante para los usuarios.

A raíz de esto se genero el llamado Link baiting que no es otra cosa que crear algo (video, comentario, aplicación, etc) que por sí misma haga que la gente te enlace. Y el popular Link Building por el que se desarrolla una serie de acciones para que el sitio web consiga más enlaces entrantes y así mejorar su Page Rank y mejorar su posicionamiento.

Social Media

Engancho lo del Link Building con el Social Media, porque en muchas ocasiones se unen estos 2 tipos de acciones en internet.

Las acciones de Social media tal cual, es el promover mediante el uso de las plataformas y medios sociales, el contacto entre empresa y cliente. Para eso no siempre hay que crear un Blog, hacer un perfil en Facebook o Twitter, hay que analizar a la empresa, sus necesidades con los usuarios, escuchar a estos usuarios, saber donde están y usar los medios necesarios para esta comunicación 2.0.

No tiene porqué ser un canal de venta, aunque se puede usar como tal, eso depende de la estrategia a seguir y de las necesidades de la marca.

Lo más importante de estas acciones es que los clientes no sientan que están siendo Spammeados porque ninguna plataforma social te servirá de nada si no eres capaz de acercarte a tus usuarios.

Estrategia de Linkbuilding con acciones de Social Media

Cuidado con esto. Depende del objetivo que se quiera conseguir porque el Linkbuilding persigue la popularidad que influye en el posicionamiento y posterior tráfico natural por los motores de búsqueda y el Social Media persigue la comunicación con el cliente que si se hace bien se verá reflejado en un tráfico web de mayor calidad y conversiones.

Para la realización de estos dos tipos de acciones es imprescindible delimitar bien cada tipo de acción, habiendo analizado el sector, las necesidades, las estrategias y por supuesto, sabiendo cómo se va a medir estas acciones a posteriori.

Las acciones de Linkbuilding se miden muy fácil: aumento del número de enlaces externos que recibe el sitio web y aumento del Page Rank. Y las acciones de Social Media enfocadas a conversiones hay que medirlas con una herramienta de análisis web. Tanto el Linkbuilding como el Social Media deben acabar en un aumento del tráfico, pero ¿de qué nos sirve sólo un aumento de tráfico? no sirve de nada este aumento del tráfico si no se transforma en objetico/conversión cumplida.